Tu t’es déjà senti dépassé par les nouvelles sur le climat ? Trop de mauvaises nouvelles, trop compliqué, on ne sait pas par où commencer ? Aude Baron a créé un média fait exactement pour ça : 2050Now. Une chaîne qui parle d’écologie sans faire peur, en montrant ce qu’on peut faire, maintenant.

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Pourquoi on en parle ?

Le changement climatique, c’est le grand défi de notre époque. Mais souvent, les infos sur ce sujet donnent le vertige plutôt que l’envie d’agir. 2050Now est né pour changer ça : rendre l’écologie désirable, concrète, et accessible à tout le monde.

Quel est le problème ?

Des millions de personnes veulent agir pour l’environnement, mais ne savent pas par où commencer. Les discours militants font parfois peur. Les informations catastrophistes donnent envie de se cacher sous sa couette. Résultat : beaucoup restent dans l’inaction, pas par manque de bonne volonté, mais par manque de boussole.

Quelle est la solution ?

2050Now est un média 100 % numérique qui « regarde le monde avec les lunettes de l’environnement ». Plutôt que de lister ce qu’il faut arrêter de faire, il propose des solutions concrètes et des récits positifs. Alimentation, transport, sport, travail, loisirs : tous les sujets du quotidien sont abordés avec une question centrale — comment les rendre compatibles avec un monde plus durable ?

Qui agit ?

Aude Baron est la rédactrice en chef de 2050Now. Journaliste depuis longtemps, elle a créé des médias et des formats numériques toute sa carrière — radio, sites web, vidéo. Elle a rejoint le projet en décembre 2023 pour lancer ce nouveau média au printemps 2024. 2050Now appartient au groupe Les Échos-Le Parisien, lui-même propriété de LVMH. Il est adossé à La Maison 2050, un centre de connaissances qui accompagne les entreprises dans leur transition écologique.

En pratique

Le média diffuse des vidéos courtes sur Instagram, TikTok et YouTube. Le ton est direct, les personnes s’adressent face caméra, comme dans une conversation. Des newsletters gratuites ont été lancées en 2024, avec des formats plus longs sur YouTube. L’idée, c’est un entonnoir : des vidéos courtes pour toucher le plus grand nombre, puis des contenus plus approfondis pour ceux qui veulent aller plus loin.

Le savais-tu ?

La Maison 2050 scanne chaque année des milliers d’entreprises innovantes dans le monde entier pour en retenir 100. Parmi elles, une start-up appelée Mycocycle a trouvé une solution surprenante : elle utilise des champignons pour digérer les déchets les plus toxiques, qui peuvent ensuite être réutilisés dans la construction.

Ce que tu peux faire

• Suivre 2050Now sur Instagram, TikTok ou YouTube pour commencer à voir l’actu différemment
• S’inscrire à la newsletter gratuite sur www.2050now.com
• En parler autour de toi — si quelqu’un dans ta famille ou tes amis se sent perdu face aux défis climatiques, ce média est fait pour lui

Quelques mots clés

Transition écologique — changer progressivement nos façons de vivre, consommer et travailler pour préserver la planète.

Classe écologique — les 14 millions de Français qui veulent agir pour l’environnement mais ne savent pas encore comment.

Ever green — un contenu qu’on peut lire à n’importe quel moment, pas lié à une actualité du jour.

B2B — abréviation de « business to business », qui désigne les échanges entre professionnels plutôt qu’avec le grand public.

Modèle en entonnoir — une stratégie qui part d’un large public avec des contenus courts, puis propose des contenus de plus en plus approfondis à ceux qui s’y intéressent vraiment.