Qu’est-ce que 2050Now et quel est son modèle original ?

20/05/2024

19:55

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Dans un épisode de Soluble(s), Aude Baron, rédactrice en chef de 2050Now, un nouveau média 100% digital dédié à la transition environnementale, répond à nos questions. Voici un résumé sous forme de questions-réponses de l’épisode.

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: Capture d’écran 2050Now et portrait d’Aude Baron (DR)

1. Qu’est-ce que 2050Now et quel est son modèle original ?

2050Now est un média 100% digital qui se consacre à la transition environnementale. Son modèle est original et sa promesse est d’aider le public à comprendre et agir maintenant sans attendre 2050. Il est adossé au groupe Les Echos-Le Parisien, qui appartient à LVMH, le leader mondial du luxe.

2. Qui est Aude Baron et quel est son parcours professionnel ?

Aude Baron est une journaliste qui a participé à la création de nombreux dispositifs éditoriaux. Elle a commencé par la radio, puis s’est spécialisée dans le digital. Elle a travaillé pour Le Post. fr, créé la plateforme participative Le Plus pour Le Nouvel Obs, et a passé neuf ans chez Eurosport. Elle a rejoint le projet 2050Now en décembre 2023.

3. Quels sont les formats et le style de 2050Now ?

2050Now utilise des formats vidéo avec une incarnation des sujets par des personnes qui s’adressent directement au public face à la caméra. Le ton est direct et emprunte les codes actuels des plateformes digitales comme Instagram, TikTok et YouTube. Des formats vidéo longs sur YouTube et de la newsletter gratuites.

4. Comment 2050Now utilise-t-il les codes des plateformes digitales ?

2050Now s’adapte aux codes des plateformes digitales pour toucher les gens là où ils sont. L’objectif est de reprendre les codes de chaque plateforme pour que le message passe efficacement.

Crédit : DR.

5. Quelle est la mission concrète de 2050Now en tant que média ?

La mission de 2050Now est d’accompagner les gens dans leur transition écologique en proposant des solutions concrètes et en rendant les sujets désirables. Le média regarde le monde avec les lunettes de l’environnement et aborde des questions sociétales.

6. Comment 2050Now aborde les défis de l’écologie pour intéresser les jeunes et les moins jeunes ?

2050Now s’adresse à une cible de 14 millions de Français qui font partie de la « classe écologique » et qui ont envie d’entamer une transition écologique mais ne savent pas forcément comment faire. Le média vise les personnes âgées de 18 à 45 ans.

7. Quels sont les critères de sélection des sujets pour 2050Now ?

2050Now sélectionne des sujets “ever green”, qui ne sont pas forcément directement liés à l’actualité, ainsi que des sujets qui rebondissent sur l’actualité. L’objectif est de trouver un équilibre entre ces deux types de contenus.

8. Comment sont constituées les équipes et les intervenants de 2050Now ?

2050Now compte deux journalistes vidéo permanents, des freelances, des consultants, et collabore avec des créateurs de contenus et des experts. Les vidéos incluent des interventions de journalistes, de chroniqueurs réguliers et de personnes invitées en fonction de leurs histoires.

9. Quels sont les nouveaux formats prévus pour 2050Now en 2024 ?

2050Now prévoit l’arrivée de newsletters gratuites en juin 2024, suivies de vidéos plus longues sur YouTube en septembre, et de newsletters payantes B2B par la suite. Le média suit un modèle d’entonnoir pour capter et retenir l’attention de l’audience. Du public le plus large au plus spécifique.

10. Quelle est l’articulation entre 2050Now et La Maison 2050 ?

2050Now est adossé à La Maison 2050, un centre de connaissances qui collabore avec les entreprises pour les aider à placer le vivant, l’humain et la nature au cœur de leurs stratégies. La Maison 2050 est une adaptation de NetExplo, rachetée par LVMH en 2017, et travaille en synergie avec le média pour valoriser les entreprises innovantes.

Écoutez l’épisode complet. (Seul le prononcé fait foi)